领略亚马逊『品牌旗舰店』指南，提升购物体验
今天我们来说说『品牌旗舰店』！品牌旗舰店是亚马逊卖家进行品牌注册后就可以解锁的一个运营工具，卖家可以在亚马逊上免费使用多级页面的品牌旗舰店推广自己的品牌和商品。卖家可以在亚马逊允许的范围内使用多个元素和多个模板进行设计，品牌可以设计多页商店，帮助购物者轻松导航到品牌选择展示的产品和类别，通过使用可定制的颜色和一系列图像、视频和文本模块，他们能够将自己的网站和整体品牌体验呈现在亚马逊平台。每个页面都让品牌有机会通过大量支持性内容和自由来“按照自己的方式设计”，这基本上就像在亚马逊上创建自己的电子商务网站。
在亚马逊跨境电商的运营工作中，作为品牌的“专属地盘”，亚马逊广告中的“品牌旗舰店”可谓是身负着展示品牌故事的“重任”。亚马逊旗舰店的主要好处是为潜在客户提供定制内容，同时为他们介绍给您的品牌。亚马逊品牌旗舰店是品牌卖家直接传达品牌信息的渠道，有助于品牌卖家对其他商品的销售进行拉动，为品牌以后的广告推广活动打下基础，让买家从购买产品到关注品牌，不断地向粉丝们传递品牌价值，形成流量闭环。据亚马逊跨境电商洞察数据表示，含3个以上页面的品牌旗舰店的顾客停留时间要多出 83%，由此带来的人均销售额增长了 32%。
创建品牌商店只是一个开始，为了获得最佳效果，在品牌旗舰店的首页布局中，要体现品牌价值和产品特征，必须包含以下两个要素：
①反映品牌价值和差异性的元素：商标、Logo、品牌口号、品牌价值主张(图片、文字、视频)
②体现产品及其特点的元素：导航条、产品链接、明星产品listing。
品牌旗舰店包含以下版块：
(1)LOGO（正方形，400x400）
(2)banner
(3)导航栏
(4)正文内容
(5)页脚（固定不变）
品牌旗舰店的优势：
(1)获得声誉：在您曾经无法做到的地方详细阐述您的品牌故事。旗舰店就像亚马逊内部的一个微型网站，您可以对其进行自定义和个性化，品牌现在有机会在亚马逊上添加他们以前从未能够添加的功能，例如幻灯片、视频。
(2)提品牌的知名度：您的品牌会被 Google 编入索引，从而获得自然知名度并为您的店铺带来更多流量。
(3)可以用作广告的登陆页面：品牌现在可以将消费者引导到他们的整个旗舰店，而不是宣传单一产品。
(4)发展在线零售业务：在一个地方查看您的所有产品可以帮助客户找到您销售的其他商品，帮助品牌进一步扩大影响力。
(5)无需任何费用：旗舰店是一种免费的、强大的工具，可以展示您的品牌价值和产品选择，同时阐述您的品牌故事。
(6)营销渠道：品牌可以选择创建一个专门针对单个产品的整个页面，非常适合产品发布。
品牌旗舰店各环节的设计要领：
1、制作直观的网页标题
网页头图显示品牌名称，Logo，品牌口号，可在品牌旗舰店首页直观地展示品牌形象，在网页头图设计时，卖家需要关注两方面：
①看一下头图就可以明确品牌所属的类别；
②可以通过头图了解品牌的直观信息(名字logo等)，对品牌有初步的印象。
2、建立清楚的导航条
导航条需要将品牌所属类别和产品线的呈现出来，以反映买家的搜索习惯来传递品牌信息。
Tips：常用的导航条分类方法
产品系列：产品类型、用途及要求。
产品层次化：明星产品、独特或有趣的产品、新品。
适用场景：不同类型的主题或不同的生活方式。
3、创建品牌信息和品牌故事
成功企业必备！品牌故事应该清楚地显示在你的品牌商店中。
判断哪种品牌信息最适合你的商店的最简单的方法是以客户的需求为基础。消费者在购买时往往有情感上的因素，有人购买某种类型的化妆品是为了显得时尚，有人喜欢另一种化妆品则是因为它对环境的影响较小。
4、针对正确的谷歌关键字进行优化
找出你的重点关键字，即很多人搜索的关键字。将该关键字放入Google，然后查看其他亚马逊商店是否出现在重点关键字的排名里。如果没有，请尝试其他一些变体，或查看已知的竞争对手在 Google 中的排名。关键字可以让你了解潜在客户正在搜索的内容。将它们包含在你的亚马逊品牌商店页面或类别页面上，以向客户展示他们得到的正是他们需要的东西并增加自然流量。
5、添加图像和视频
视频是提高转化率并吸引客户在网页上花费更多时间的好方法，不管是产品说明视频还是促销视频，只要有机会就一定要发布视频。亚马逊没有那么多自定义选项，因此你的亚马逊品牌商店可能会与其他品牌的店铺看起来非常相似，你可以通过在首页添加图像和视频来使你的店铺变得和其他人的不一样。
6、针对移动端搜索进行优化
来自网站或应用程序的移动端购买占亚马逊购买量的30%。这就是为什么你的亚马逊品牌旗舰店需要针对移动用户进行优化很重要的原因。
你无法更改品牌商店在移动设备上的显示方式，你可以做的是创建一个易于智能手机导航的品牌商店。顶部的导航栏是固定的，但它可能不是最有用的导航工具。在设计中使用导航磁贴，并从店铺链接到类别和畅销产品页面，链接需包含易于理解的图像和大标题。另一件要做的事就是缩短副本。无论是文本还是带注释的图像，阅读长篇幅的文章不是大多数移动用户想要的结果。
7、塑造高品质产品形象
旗舰店产品图片可以连结到产品详细页面，展示该品牌下的主要产品，体现品牌形象。商标图画的展示方式主要有以下几种，卖家需根据场景选择。
① 仅出现产品和价格；
② 仅出现产品，有shop now提示；
③ 主图+标题+价格；
④ 图片浮窗展示产品链接。
8、产品布局合理
结合品牌特征组合产品布局，可以在有限页面中全面展示该品牌下的商品和系列。
品牌旗舰店提供三种模式来帮助不同的布局，分别适用于不同情况：
① 产品网格：产品极少的品牌；多层次产品展示。
② 产品组合展示：展示产品特征与主页商品链接。
③ 展柜：在主页上展示品牌价值、品牌故事或产品特征。
亚马逊品牌旗舰店创建指南
一、品牌旗舰店页面构成
亚马逊品牌旗舰店由一个或多个页面组成。每个页面都包含多个内容模块。包括：页眉模块、文本模块、图像模块、视频模块、库、推荐商品、商品模块、商品网格、畅销商品等，模块示例如下：
二、亚马逊品牌旗舰店操作界面
卖家在创建亚马逊品牌旗舰店时，其操作界面包括页面管理器、预览窗口、模块管理器、状态栏四个部分，如下图：
三、页面管理器介绍及页面添加操作
四、预览窗口
预览窗口即提供卖家创建店铺时可以实时预览效果。包括预览类型、全屏预览、内容模块选择三个功能。如图：
五、模块管理器
模块管理器的作用是让卖家可以对当前的页面进行添加、编辑、移动和删除。如图：
六、状态栏介绍
状态栏的作用即让卖家可以知道目前店铺以及当前草稿的反馈情况，如图：
七、审查及发布
在卖家完成亚马逊品牌旗舰店的页面添加后，建议对如下几点进行检查：
ü拼写或标点符号错误；
ü所有更改都包含在草稿版本中；
ü使用移动端的预览确保移动端的体验进行了优化；
ü检查图像和视频，以确保其中文本可以轻松查看（包括在移动设备上）。
确定店铺创建完成后即可点击“提交发布”按钮，之后店铺会经过亚马逊的审核，审核时间通常几个工作日。
以上就是亚马逊跨境电商中对于品牌旗舰店优化的指南。祝大家的产品都能早日打出自己的“品牌力”！如果觉得文章还不错，点赞一波老铁们，码字不易，持续输出！
（来源：黑猫站外爆料）
