ebay：抓住“最佳匹配”的关键点，提升商品的搜索曝光率
在eBay要提升您商品的搜索曝光率，最最重要的是了解eBay默认的搜索排序方式—“最佳匹配/Best Match”。卖家需要抓住排序的关键因素，进而努力提升商品在这些方面的优势，最后使商品攀升至搜索排名的前列。
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什么是eBay“最佳匹配/ Best Match”
–“最佳匹配/ Best Match”是eBay的默认搜索方式；
–“最佳匹配”通过不同排序条件来决定“一口价/ Buy It Now”和“拍卖/ Auction”商品的排序位置；
– 在默认排序时，“最佳匹配 / Best Match”考量以下因素：
– 最近销售记录（针对于“一口价/ Buy It Now”）
– 即将下架时间（针对于“拍卖/ Auction”）
– 卖家的DSR分数
– 卖家的“买家满意度/SNP”
– 物品“标题/ Titles”的相关性
– 物品价格+运费
2. “最佳匹配/ Best Match”考量因素详解
– 最近销售记录（针对于“一口价”）：最近销售记录是衡量卖家一条listing中，有多少item为不同的买家所购买。物品有越多的近期销售记录，越能取得曝光度。第一次被重新刊登的商品同样保留最近销售记录；
– 即将结束时间（针对于“拍卖”）：即“拍卖”物品的下架时间；
– 卖家详尽评级（DSR）：包括物品描述，沟通，货运时间，运费。优秀评级卖家/Top Rated Seller”的商品一般排名较为靠前;
– 买家满意度：包含三个考量标准，即中差评数量，DSR1分2分的数量，INR/SNAD投诉的数量；
– 物品“标题”相关度：买家输入的搜索关键字与最终成交商品的标题、关键字之间的匹配；
– 物品价格+运费：“最佳匹配”提高免运费物品的排名并降低高运费或运费不明的物品的排名；
3. 分析何种商品在“最佳匹配”中得到高曝光率
我们以搜索“Wii console”的搜索界面为例，具体分析成功曝光在搜索结果页面的商品具有哪些共同特征：
– 详尽的标题描述和填写完整的物品规格属性：排名前8的商品，都有精准的标题描述
– 正确的销售模式：排名前8中，有半数商品是拍卖形式
–“一口价”物品的最近销售记录：排名靠前的“一口价”物品都有最近销售记录
–“免运费/ Free Shipping” ：所有排名靠前的物品都是免运费的
– DSR分数：排名前8的物品，其卖家DSR分数均达4.8及以上
注：给予合理的价格以及优质的服务，是决定卖家物品在“最佳匹配”排名的关键。
