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海外社媒争夺短视频流量!YouTube、TikTok、Instagram哪家强?

鸥啼网9个月前 (08-03)社交媒体2920
随着TikTok和Instagram Reels的兴起,短视频正在全球范围内掀起一股热潮!它以短小精悍、直观易懂的特点,迅速占领了人们的碎片时间,成为全球用户获取信息、娱乐消遣的重要途径,短视频营销也成为了各品牌的营销趋势。 越来越多的品牌开始尝试通过短视频进行产品营销和品牌形象塑造。 TikTok作为先手入局短视频带起趋势者,拥有竞品社媒无法比拟用户参与度;YouTube Shorts则表现出色,拥有指数级增长,为了搭配短视频趋势,YouTube推出了YouTubeShopping,实现全闭环购物,让用户有舒适的体验;而Instagram Reels在这场竞争中的表现就稍许令人失望,作为年轻活跃用户的创作平台,Reels在活跃用户和观看次数上皆不如前两者。 海外社媒短视频发展至今是何种状态?YouTube Short、TikTok、Instagram Reels在短视频竞争中有何种区别?一起来探索一下吧!

一、YouTube Shorts

YouTube Shorts,简称Shorts,是YouTube的短视频功能。它允许用户上传时长在15秒到60秒之间的垂直视频,这种视频格式适应了移动设备的使用习惯,用户可以在手机上方便观看和分享内容。 YouTube Shorts在YouTube平台上有着独立的展示位置,包括Shorts标签页、订阅内容、搜索页和首页等,目前YouTube还推出了YouTube Shopping,可以搭配视频添加商品,减去了繁琐的跳转,让购物体验更加丝滑。 YouTube Shorts适合希望通过短视频扩大YouTube品牌影响力或需要吸引垂类受众群体的品牌,YouTube Shorts一般会与品牌YouTube频道关联,在主页就可找的Shorts功能,为品牌的短视频业务发展提供了空间,并且现在品牌可以使用Shorts搭配YouTube Shopping功能,提⾼观众的参与度和购买意愿。 目前YouTube Shopping 允许创作者在视频和直播中展示和推广商品。用户可以在观看视频时直接购买这些商品,这不仅限于创作者的产品,还可以是品牌的产品,这样的操作也可以让品牌与海外网红合作时衔接更加丝滑,提高用户的购买体验。 YouTube Shorts对于在YouTube上还没有建立起稳定观众群体的品牌来说,通过剪辑精彩的视频片段,做成Shorts进行发布,如果粉丝感兴趣将会进入频道查看更多的视频,长短视频相结合运作,普遍浏览量能够增长20%+,这可以更快地吸引观众的关注,建立起自己的粉丝基础。 随着YouTube Shorts越来越受欢迎,一些品牌也在对YouTube Shorts进行开发与运营投入,更加精细化的进行品牌营销,以利用用户消费激增的机会,而不是重新利用TikTok和Instagram的现有内容。 平台优势: YouTube Shorts目前已链接到YouTube,Shorts与频道本身的视频相辅相成,共同促进频道的健康发展。 YouTube Shopping的上线改变了YouTube品牌营销的方式,利用Shopping可以在品牌频道的视频、直播、Shorts中插入产品,实现闭环购物。 YouTube Shorts上线时间较短,内容相对较新,品牌入局有机会拿到早期流量红利。

二、TikTok短视频

截至2024年4月,TikTok全球下载量已超过49.2亿次,月活跃用户数达15.82亿。这一数据表明TikTok在全球范围内拥有庞大的用户基础。并且在美国市场,TikTok的用户数量超过1.1亿,超过了Instagram,成为最受欢迎的社交媒体平台之一。 TikTok的成功得益于其独特的内容形式和个性化推荐算法,吸引了大量青少年和年轻人,TikTok视频经常能引发病毒式传播趋势,进而对其他社交媒体平台产生影响。在TikTok上品牌可以尽量创建有趣、快节奏的内容,以契合用户当前的兴趣。 TikTok的推荐算法主要依赖于四个核心部分:用户画像、内容画像、用户与内容之间的匹配以及视频推荐排序。这个算法的核心在于根据用户的兴趣和互动行为进行个性化推荐,确保每个用户在“For You”页面上看到的内容都是符合其个人偏好的。 具体来说,TikTok会分析用户的行为数据(如点赞、评论、分享等),并结合视频的标题、声音和标签等因素,生成一个综合评分,以此决定哪些视频应该出现在用户的推荐列表中。这种高度个性化的推荐不仅提高了用户的留存率和活跃度,还使得用户更容易发现感兴趣的内容,节省了搜索时间。 由于TikTok是目前全球最大的短视频营销平台,竞争异常激烈,因此有大量品牌在TikTok入驻,因此需要品牌注入耐心与时间。 平台优势: TikTok是流行趋势高发社媒,TikTok拥有广泛的编辑工具和效果,包括滤镜、音乐、特效等,非常适合制作高质量的短视频内容来掀起一场属于品牌的流行趋势。 TikTok拥有独特的内容形式和个性化推荐算法,年轻受众多,对于视频与文化的接受程度高,品牌可以尽情发挥创作力。 尽管TikTok在全球渗透率为16%,但其仍有较大的增长空间,尤其是在欧美、中东和东南亚国家或地区。

三、Instagram Reels

Instagram Reels 是 Instagram 推出的短视频功能,旨在与TikTok竞争,它允许用户录制、编辑和分享长度在15秒到90秒之间的短视频,由Instagram的用户与平台特性,Instagram Reels最适合需要视觉形象和精致美感的品牌,这也导致Instagram Reels的品牌营销内容会受限。 InstagramReels 的算法优化也使得其成为Instagram用户停留时间的重要组成部分。Meta(Instagram 的母公司)通过设计无限滚动功能和减少中断按钮的位置,鼓励用户持续观看 Reels 内容,出于平台的算法机制,Instagram Reels视频会推荐给已经关注了的粉丝和对这类风格、品牌有兴趣的意向用户,因此在Instagram reels进行营销时,受众会相对垂直。 Instagram Reels 的内容则显得更为成熟和有品味,这可能限制了其吸引年轻一代的能力,并且许多Instagram Reels趋势都是在TikTok趋势爆发之后才开始有反应,因此Instagram Reels营销追随热点的能力较弱。 平台优势: Instagram Reels 可以利用 Instagram 的庞大用户群和复杂的社交功能,帮助用户发现和互动生成的内容,这使得Reels在推广产品时具有一定的优势,因为可以通过Instagram的现有粉丝网络来增加内容的曝光率。 Instagram Reels 被认为比 TikTok 更加成熟、冷静且具有审美价值。这种风格可能更适合那些希望展示高质量、有创意内容的创作者。 以上相关广告素材均采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。 (来源:HM-Ocean)

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