亚马逊全球卖家数量已超600万，但只有2万能算“大卖”

大多数情况下，人们提到亚马逊就会想到“目前亚马逊全球拥有200多万卖家”。可见200万这个数字已经深入人心，但它其实并不是准确的数据。

事实上，这个平台的卖家数量不仅更加庞大了，而且有更好的指标可以用来衡量其销售实力。全球大大小小的平台都吸引了数百万的卖家，但是很少有卖家能真正把生意做得风生水起。因此，不要只停留在数百万卖家这个数据上，而是要衡量平台上有多少卖家获得了成功，这一点至关重要。

亚马逊平台每年新增超过100万名卖家，目前全球总卖家数量至少达到600万。2015年1月，亚马逊首次提到了200万卖家这个数字。这其实是一个保守估计——自1995年亚马逊成立以来，它可能吸引了超过1000万的卖家。

一个月之内有57万卖家得到了评论

目前，亚马逊在一个月之内有57万卖家得到了评论，高于去年的48万。观察平台规模的方法之一，就是分析在一个月之内这数百万卖家之中有多少人至少收到一次反馈评论——卖家在销售之后会收到顾客的反馈意见。当然，有些卖家在销售了一些商品之后并不会收到评论，因为并不是所有的顾客都会留下评论。

一年之内有1280万卖家得到了评论

亚马逊一年内有1280万卖家至少收到过一条评论，高于去年的1180万。为了获得更多数据，收集反馈评论数量的范围从一个月扩大到一年，这样就覆盖了所有在一年内至少有一些销售活动的卖家。许多平台对于活跃卖家数量的报告都是基于一年的销售活动来计算的。

有215万卖家出售产品

如今，亚马逊有215万的卖家在出售产品，比2017年的160万增加了35%。亚马逊卖家从销售单一的产品，到数以百万计的产品。这表明卖家一直在为成功的销售做出尝试和努力，但也有许多卖家，他们的产品刊登数月或者数年，从未有过任何销售。

14万名卖家的年销售额达10万美元

据亚马逊宣告，2017年全球共有14万亚马逊卖家年销售额均超过10万美元。从2015年的7万到2016年的10万，这个数字一直在增加。除了其它普遍的衡量标准之外，这可能是最有价值的指标之一，因为它统计了所有销售成绩可观的卖家。

2万名卖家的年销售额达100万美元

最后，有2万卖家每年的销售额至少达到了100万美元。这一群体在该平台上创造了绝大部分的交易量（至少200亿美元）。在这2万名卖家中，近一半来自美国，其次是英国和德国。

这几项数据形成了亚马逊平台卖家数量漏斗模型图。漏斗的顶部是数百万卖家，而底部只有数万名卖家。这和大多数平台的情况相差无几，他们的漏斗模型图都是“头重脚轻”，这意味着少数的卖家创造了大部分的销量。

（编译/雨果网 陈小如）