Facebook推新规，广告意外点击不计费

1. Facebook广告意外点击不计费

8月8日，Facebook 宣布零售商和其他广告客户不再需要为用户意外点击Audience Network广告付费。

Audience Network是Facebook的跨应用移动广告网络，将Facebook广告分散到其他平台和网站。

“为驱动无意识点击而设置的广告位置与广告的原本目的相违背。 

虽然可以为广告发行商盈利，但却无法为企业或个人提供良好的体验，” Facebook 的产品营销经理Brett Vogel说。

“对于广告客户来说，无意识的点击降低了他们广告系列的价值。”

Facebook表示，只需查看用户在广告页面的停留时间，就能确定用户是否是意外点击的。 

如果用户点击广告后，两秒内回到上一页，Facebook就视为意外点击，不列入收费。

并且Facebook表示正在测试减少用户意外点击广告的方法，尽量防止客户在第一时间误点广告。 

2. 取舍Or互补

FACEBOOK广告比谷歌ADWORDS，比阿里P4P都拥有更高的性价比。

特别是在此规则调整好，FACEBOOK广告将帮助大家获得更好的效果。

但是这不是意味着我们要放弃Google Adwords或阿里P4P,

因为对于B2B而言，他们是互补关系，非取舍关系。

像Adwords 及 P4P是帮助我们在搜索结果中占取有利位置，获得客户新的客户流量。

这是为企业在造血。 FACEBOOK广告的作用是帮助你把帖子出现在客户的信息流里面，让客户看见你。

对于B2B而言，你必须要先有精准的受众，再去投放。

如果你按照B2C的模式根据地区，根据性别，语言，爱好去投放的话，最后只会是一场空。

FACEBOOK广告首先不是用来造血，而是用来消化的。

意思就是它不是用来为你创造新的流量，而是帮你把流量转化成客户的。

所以前面我们说三个广告系统之间是互补关系，非取舍关系。 

3. 新指标，更透明

Facebook还推出了两项新的广告指标，帮助广告客户了解Facebook向消费者呈现的广告数量。
指标一：总印象数（Gross impressions），即所有的广告点击量，包括计费点击和不计费点击。

对于已经支付广告费用的广告，Facebook不会再额外收费。

如同一消费者在短时间内重复点击，不重复计费。对于有欺诈嫌疑的广告点击，也不会计入收费。

总印象数旨在让营销人员有机会量化不计费的展示次数。

指标二：自动刷新印象数（Auto-refresh impressions），旨在展示右侧展示位获得的点击量。
Facebook桌面新闻右侧的广告每50秒会更新一次。营销人员可以通过自动刷新印象数了解右侧广告收到的点击量。