利好政策！亚马逊宣布FBA费用下降
美国关税，是一天一个样，也引发卖家和跨境平台纷纷“找出路”。 早前，ModernRetai就报道，亚马逊正在直接联系平台卖家，了解特朗普的全面关税如何影响他们的业务。同时，亚马逊的一位全球客户经理联系了一位美国卖家Hong，建议其将亚马逊的欧洲市场作为受关税影响卖家的潜在解决方案。客户经理在邮件中表示： “近期关税导致许多卖家的进口成本增加，现在正是考虑拓展销售渠道的好时机。
亚马逊欧洲市场平均每月活跃用户超过1.8亿，约为美国市场的80%，预计到2028年，欧洲电商市场规模将达到9000亿美元。同时，欧洲市场对美国品牌的需求强劲。最后，邮件还宣传了“欧洲站点潜在的启动激励措施和费用抵免，以抵消卖家的前期成本”。 而现在，亚马逊欧洲站针对服装、配饰、背包和手提包包裹类商品进行物流费用调整。 FBA费用将降低 根据亚马逊公告，自 2025 年 5 月 15 日起，亚马逊将仅根据包裹尺寸等级和单位重量，而不是单位重量或体积重量中较大者计算服装、配饰、背包和手提包类目的的 FBA 配送费用。 具体而言，自 2025 年 5 月 15 日起： 将针对“服装和配饰”和“背包和手提包”类别的商品推出七个新的包裹尺寸等级； 对于退货率高的背包和手提包，亚马逊将免除退货处理费。对于 2025 年 2 月 1 日开始收取退货处理费后售出的背包和手提包，所有已收取的退货处理费将予以免除或退还，卖家无需采取任何行动。 此次更新将适用于英国本地及泛欧洲FBA配送、欧洲配送网络、英欧之间的远程配送，以及英国、德国、法国、意大利和西班牙的“产品包装配送”服务。低价FBA配送费用和超大件商品的相关费用维持不变。 举个例子，以往服装、配饰、背包的政策是“重量和体积重，取大者计费”模式，就会导致一些实际重量很低，但体积大被收取高额运费，卖家们的成本就上去了。 如今，收费标准改变，也是一个利好政策了。 具体能节省多少成本？ 新规则下，亚马逊将 16 个小包裹和标准包裹尺寸分段替换为七个新的包裹尺寸分段。对于每个分段对前 100 克收取基本运费，每增加 100 克收取固定费率。 具体能节省多少成本？以背包为例： 尺寸： 40 x 30 x 6 厘米 商品重量： 900 克 体积重量： (30 x 24 x 10)/5,000 = 1.44 千克 2025 年 5 月 15 日之前 商品尺寸分段：标准包裹 ≤ 1.90 千克，英国的配送费用为3.48英镑；德国：为4.71欧；法国为6.84欧；意大利为6.05欧；西班牙为4.94欧。 2025 年 5 月 15 日及之后 商品尺寸分段：中号包裹 (40x30x6) < 11.9 千克，前 100 克收取基本费率，每增加 100 克收取增量费率。现在英国的配送费用为3.13英镑。 可见，单件商品的配送费是下降了一些，如果卖家量大，那省下来的成本会更可观。 随着美国关税壁垒越堆越高，不少中国卖家也开始考虑欧洲。据ECDB数据显示，2024年欧洲电商市场创下7090亿美元的新高。同时，预计B2C电子商务用户数量将达到5.52亿。 相较于竞争白热化的美国站，欧洲站的品类饱和度较低，细分市场机会更多。例如，家居用品、户外装备、环保产品等类目需求旺盛。 但欧洲市场也呈现出高门槛的特点。 税务合规（VAT）：欧洲税务体系复杂，各国增值税率不同（如德国19%，法国20%），卖家需注册多国VAT税号，并按时申报。英国脱欧后，英欧之间的清关和税务问题进一步增加了运营难度。 产品认证：CE认证、WEEE电子回收注册、EPR包装法等多重合规要求，导致前期投入成本增加。例如，电子产品、儿童用品等类目需额外认证。 成熟市场红海化：德国、英国头部类目竞争激烈，新卖家需通过产品创新突破。例如，安克在德国户外电源市场通过光充技术和便携设计，占据榜单前三。 亚马逊欧洲市场在
2025 年呈现 "高门槛、高回报" 的特征。尽管面临复杂的合规要求、激烈的竞争和新兴平台的冲击，但其 5
亿用户规模、高客单价和成熟的物流体系仍使其成为跨境卖家不可忽视的战略市场。成功的关键在于合规能力的构建、本地化运营的深度、差异化选品的精准，以及对政策趋势的前瞻性把握。
