亚马逊商品推广功能上线！爆款关键词实时抓取，流量轻松翻倍

           

自2024年9月起，卖家无需进行前期关键词调研，也无需手动上传单个关键词，通过投放“关键词组（测试版）”，即可一键投放与推广的ASIN品类或品牌高度相关的关键词，以及带有礼品属性的关键词。这种简化的关键词投放方法能使您提高商品推广的效率和效果。接下来小编就带您看一看“关键词组（测试版）”是如何实现的。

无需前期调研，系统直接提供多个主题词组供选择，满足卖家不同投放目标

与品牌相关的关键词：消费者经常用来搜索卖家品牌的关键词。这组关键词可以帮助卖家获得更多品牌词的曝光机会，实现品牌打造和品牌保护。

与产品品类相关的关键词：消费者经常用来搜索与推广ASIN属于同一类别产品的热门关键词。

礼品相关关键词：与推广ASIN相关的、消费者在搜索礼品时会使用的关键词。投放这组关键词可以帮助卖家在重大节日期间（比如圣诞/新年）以及全年触达有购买礼品意向的潜在消费者。

（更多主题词组持续开发&上线中，敬请期待）

系统自动调整和优化，实时抓住流量机会

每个关键词组里的关键词数量不是固定的，系统会基于ASIN特性、词组里每个关键词的投放表现、以及搜索趋势的变化，动态调整每个词组里具体的关键词。系统会确保每个词组里的关键词都是与推广的ASIN及词组主题高度相关的高绩效关键词，也能及时抓取最新的热门客户搜索词，确保卖家不错过新的流量机会。

投放设置超轻松

无需选择关键词匹配方式：您无需为关键词组的投放选择关键词匹配方式。亚马逊将自动识别与关键词组最相关的客户搜索词，并在这些词下展示广告。

每个词组只需设置一个出价：您只需为每个关键词组提供一个出价（bid），可参考系统建议竞价。建议结合动态竞价-提高与降低竞价策略使用，系统会根据词组内每个关键词的不同表现自动调整出价。

实时监测与精细优化

投放后，词组内产生了至少1个点击的关键词将在【搜索词报告】中展示。您可以使用【搜索词报告】来衡量这些关键词的表现。建议将词包内表现优异的搜索词进行单独投放，对于表现不理想的关键词，可以设置为否定投放。

了解完关键词组（测试版）的优势，下面小编通过一个卖家案例带您直观感受一下这个功能的强大效果！

广告投放策略：卖家为ASIN A投放了“与你产品品类相关的关键词”词组，单独创建一个广告活动；同时手动筛选ASIN A相关度高的品类词，分别用精准匹配、词组匹配和广泛匹配创建单独的广告活动。四个广告活动在出价和竞价策略上保持一致，设置周期为7天。

投放效果——关键词组（测试版）优势明显：

如下表所示，虽然关键词组这一广告活动的CPC是四个广告活动里最高的，但整体的ROAS优于广泛匹配和词组匹配的广告活动，说明这个功能对于关键词的精准度和相关性把控还是比较好的。

相比精准匹配，虽然点击率和ROAS都有差距，但同等时间下获取的关键词组广告活动的曝光量更高，在不需要卖家自己找词的情况下，能大幅度提升运营效率。

关键词组（测试版）使用建议：

对于成熟的卖家来说，可以把关键词组（测试版）作为一个新的拓词渠道，抓取市场上不断出现的新客户搜索词；

对于新手卖家/运营精力有限的卖家，可直接把关键词组（测试版）作为关键词投放的主力功能，可在大幅度降低运营精力投入的情况下，获得不错的关键词投放效果。

建议重点关注和使用该功能的卖家：

广告经验不足，对关键词投放不熟悉/擅长，甚至从未尝试过关键词投放的初阶卖家

管理大量ASIN，没有足够的精力进行关键词搜集和投放的卖家

希望能节省运营时间和精力的卖家

希望能快速、及时地跟进搜索趋势变化，不错过任何流量机会的卖家

功能入口：广告后台（Ad Console） → 创建新广告活动 → 商品推广（SP）广告 → 手动定向 → 关键词投放 → 关键词组（测试版）

支持站点：美国站

自动广告的搜索词报告是许多卖家拓展关键词的重要来源。然而，从自动广告报告中提取高效关键词并将其转移到手动广告活动中，通常需要经过繁琐的步骤：下载报告、手动处理数据、再逐一添加到手动广告活动中。这一过程不仅操作复杂，还严重影响了卖家的运营效率。

为了帮助卖家提高效率，自今年7月起，“优选投放推广”功能自动筛选出在自动广告活动中表现优异的客户搜索词和ASIN，并一键添加至您的手动广告活动中，助力卖家高效、快速拓展手动关键词和商品投放。

Step 1

筛选并添加符合条件的高绩效搜索词/ASIN，您可点击建议关键词/ASIN卡片，也可以通过过滤器设置自定义条件，筛选出关键词和ASIN，并点击“将投放目标添加到现有广告组。

Step 2

根据系统指引，完成添加到手动广告活动的设置。

在广告活动管理器中，选择或新创建一个商品推广自动广告活动，定位到广告组→搜索词页面，查看“建议关键词”和“优选广告商品投放目标”卡片

目前，优选投放推广已支持所有站点的商品推广自动广告活动

希望这两个新功能，能帮助各位卖家解决关键词投放中的找词、拓词、选词难题。欢迎大家积极尝试使用新功能，以更轻松高效的方式开启关键词投放，助力生意持续增长！如果您在使用新功能过程中遇到任何问题，可以联系账户经理为您提供帮助哦！