2025亚马逊庭院类产品市场分析与广告策略

从庭院类细分领域上来看，户外动力工具、户外家具、植物补光设备全球市场规模将分别增长73亿美元、50亿美元、2倍。

庭院类产品主要划分为以下四个主要使用场景：

1、 园艺种植：人们会用花草、石头、竹藤等打造喜爱的景观，同时也热衷植物养护，浇灌、清洁，补光，驱虫等样样不少。

2、日常休闲：自己动手DIY院子。户外沙发，藤椅，吊床，遮阳伞等很常见，有的家庭还会布置户外影院，游泳池。

3、美食烹饪：户外厨房和庭院烧烤逐渐变成一种流行趋势。家庭BBQ，享受美食的同时，满是料理的乐趣。

4、节日聚会：复活节、万圣节、圣诞节等都有特色的庭院点缀。亚马逊上的这类装饰品和派对设备在节日准备期间也非常畅销。

同时，庭院类产品的消费者画像中，年轻化趋势明显且男性化比例不断提高。

庭院购买人群中，35岁以上消费者占最大比例35%，但更年轻一代的消费者占比上升，其中18-34岁消费者占29%，并表现出强劲的需求。

【消费诉求1:效率与安全】

消费者趋向于关注产品性能，易于使用高效用水、使用的安全及健康性。

【消费诉求2:环保性】

消费者更加注意材质是否环保、节能、可循环利用。便捷式电源、太阳能发电的庭院工具近年来增长趋势较好。

庭院品类的品类新客进入高峰期在5-6月。

个别庭院品类的细分品类新客进入高峰期在4-5月，例如户外烧烤用具与户外电源品类：

· 庭院品类新客入门购买品类如下：

· 建议庭院品类广告主：

1、考虑推广入门购买品类ASIN吸引品类新客。

2、考虑在品牌旗舰店首页更多展现入门购买品类以吸引品类新客。

3、考虑结合促销或优惠活动提升入门购买品类销售转化率。

而在庭院品类新客流量高峰期及潜力期中，4-8月为品类热卖期，5-6月为新客高峰期。

· 建议庭院品类广告主：

1、广告投放应在品类高峰期前至少2-3周布局，使用多种产品推广组合(商品推广+品牌推广)使用提升品牌影响力为高峰期预热。

2、在流量高峰期采用动态竞价-提高和降低策略赢得黄金位置展现。

3、在流量高峰期，配合促销活动促进品牌商品销售转化。

*内容来自亚马逊广告内容授权，版权所有@亚马逊2024

封面图源：图虫创意

（来源：亚马逊晚8点）