如何设置谷歌广告转化操作集

你有一个运行良好的账户，你一直在不断完善。你已经利用了谷歌的智能竞价设置，允许你根据多个用户信号来定制目标和竞价。下一步是什么？ 可以利用新发布的谷歌广告功能 "转化操作集"，使优化更进一步。转化操作集允许你的智能竞价策略在广告系列层面上针对特定的转化进行优化（这意味着每个广告系列现在可以设置不同的转化目标！）。 使用转化操作集将是一个很好的方式来管理各种业务目标的预算。 例如，在某个月，当销售不景气，而你的业务目标是用尽可能多的合格线索填充销售漏斗时，广告商可以选择运行专注于表格填写（PS--查看Paperform的一个伟大的表格生成器，在你的网站上捕获更多的表格填写）和呼叫的活动。另一个月，当有更多的预算时，企业可以把钱花在勘探和填补漏斗顶部的新访客和重新填充再营销的受众。 也有其他的使用案例! 例如，当各种产品活动和/或业务线活动在同一个账户中运行时，我们现在可以支持它们的不同目标，而不必再建立一个新的谷歌广告账户。 在缩小或扩大你的转化集时，调整你的tCPA很重要。例如，如果转化率平均为50美元，而你已经扩大了活动范围，针对漏斗顶部的电子邮件和通讯注册，你就需要随着时间的推移减少你的tCPA出价，以更好地适应这些低价值/漏斗顶部的事件。 当你在你想设置为使用新转化操作集的个别广告系列中进入高级广告系列设置时，找到新转化设置：

图片来源：谷歌广告后台

 当你点击 "选择转化动作 "时，你就可以选择特定的转化动作，将其纳入一个集合（此时你要为其命名），如下图所示：

图片来源：谷歌广告后台 

在这一点上，你应该能够看到你的新转化集这样子：

图片来源：谷歌广告后台 

保存该转化集以确定目标，你也可以在其他活动中重新使用它。 除了账户级的转化集，人们还可以设置MCC级的转化集，用来更快地在多个账户之间切换活动目标。 请记住，这个新的活动转化设置可以让你覆盖账户级的 "包括在转化中 "设置，并为某个特定的活动（或一组活动）指定转化行动。然而，谷歌广告的帮助页面也提到，只要有可能，最好使用账户级的 "包含在转化中 "设置来代表你的主要目标，因为所有新活动都将默认为账户级配置。 因此，我仍然会继续将所有对你的业务重要的行动包括在账户级的 "转化 "中，并根据活动在任何特定时间的目标，来回切换转化操作集。