五分钟带你了解跨境电商独立站运营模式！
直到现在依然有人在问独立站是什么？怎么引流？怎么盈利？卖给谁？谁会买？今天小黑将给大家全面普及独立站营销模式，话不多少直接进去正题！
一、独立站如何盈利？
消费者购物形式主要分为两种
1.明确需求后直接去相应的电商平台搜索购买；
2.在不经意间刷到广告，引起兴趣，进入独立站，自主下单完成购买。
当然我们做的独立站的客户来源更属于后者
下面是产品进价的基础上，独立站售价与平台售价的对比：
二、独立站如何如何选品？
1.参考选品网站或者间谍工具常用的有：
adspy、bigspy、niche scraper、
FB官方资料库https://www.facebook.com/ads/library/等。
其次，参考电商平台，京东、淘宝、抖音、亚马逊、速卖通······
2.自己有资源，可以开品
三、广告架构建立
1.素材
每个产品准备3套素材。
2.分析
初步分析产品，确定性别、年龄适用人群。
3.选词
初选词3个，一类直接词1个，直接发散词2个。
4.测试
分为3组，每组$10-20，每个词最多测试3次。
5.建立广告测试体系
四、普品数据分析
1. 好品的标准
展示过五百次，ATC比例10%以上，CTR2%以上。另外结合CPM和CPC费用分析更准确。
2. 测试受众
直接受众A、扩展受众B、无关受众C、裸跑，四种受众，每个组10-20美金。
3.扩预算节点
单组3单以上，ROAS3以上，先复制新组，后原组预算翻倍，在同领域内测其他词，依次循环操作。
4.预起量
将3的步骤循环操作的同时，ROAS超过2预算增加50%，ROAS超过3预算翻倍。ROAS低于2，不加减预算
五、什么情况下可以关停广告？
1.广告费达到最高推未出单。
2.超过10美金没有加购，如果数据非常Ok，最多15美金没有加购就放弃，重新测试。
3.各项数据贼差，叫做崩溃式数据，与我们的广告设置无关，重新复制新组测试。
六、广告数据优化
1.各项数据都正常，跑够一天，查看数据，CTR低于2的关停。
2.分析CTR低的原因，作出优化，素材/受众/版位/文案/按钮，优化完成，重新测试。
3.CPA（单次成效费用）超过30，ROI低于1.5关停，查看CTR参考2做优化。
CPC（单次链接点击费用）1美金以内算合格，CPM25以内算合格，不符合找原因，重复2操作。
4.广告组持续出单，并且CPA在15美金以内，出单超过五单，复制新组，原组预算翻倍。
5.CPA在15以内，出单超过十单，继续复制新组，并且预算直接加上去，原组预算继续翻倍。
6.定期上架新素材，每1-2周更新一次。
七、落地页优化 提高转化率
1.图片尺寸、风格保持一致，并尽可能的高清。
2.细节描述不宜过多，可以用GIF动图或者植入视频展示产品细节及卖点功能，能短则短，如果产品涉及尺码尺寸的尽可能写清楚。
3.不要写几天送达、预估送达10-15天等敏感词，只写尽快送达、2个工作日内发货等，退款政策及售后政策一定要写详细。
4.弃单挽回邮件一定要植入优惠代码，展示出来客户是被抽中的幸运儿、只有1%的名额等，并且最好写上当天有效。
5.在推广的产品必须有评论，前期10条左右即可（优先带图评论），随着推广的周期拉长，好评的数量要持续增加，切记不要都是五星好评。
6.安装组合销售插件，但要突出组合购买有额外的折扣，提升复单率，进一步扩大利润。
八、广告素材及文案注意事项
1.时长尽可能30秒之内，或者15秒之内
2.视频观看三秒的比例达到30%以上
3.素材内植入CTA（行动号召），切记不要在前三秒出现
4.文案内善用表情，不宜过多
5.文案内尽量加入链接，如果推广的是具体的落地页，记得换成短链
6.CTA按钮使用排序：去逛逛>详细了解>领取优惠
组合销售插件展示示例：
九、为什么要做欧美地区？
总的来说，想要做好你的独立站从建站-选品-投放，每一步都是不可忽视的一部分，广告投放的时候多去做拆分测试，才能找到属于你的那一部分精准客源！关注小黑带你重新认识独立站！
来源： 小黑说外贸
二、独立站如何如何选品？
1.参考选品网站或者间谍工具常用的有：
adspy、bigspy、niche scraper、
FB官方资料库https://www.facebook.com/ads/library/等。
其次，参考电商平台，京东、淘宝、抖音、亚马逊、速卖通······
2.自己有资源，可以开品
三、广告架构建立
1.素材
每个产品准备3套素材。
2.分析
初步分析产品，确定性别、年龄适用人群。
3.选词
初选词3个，一类直接词1个，直接发散词2个。
4.测试
分为3组，每组$10-20，每个词最多测试3次。
5.建立广告测试体系
四、普品数据分析
1. 好品的标准
展示过五百次，ATC比例10%以上，CTR2%以上。另外结合CPM和CPC费用分析更准确。
2. 测试受众
直接受众A、扩展受众B、无关受众C、裸跑，四种受众，每个组10-20美金。
3.扩预算节点
单组3单以上，ROAS3以上，先复制新组，后原组预算翻倍，在同领域内测其他词，依次循环操作。
4.预起量
将3的步骤循环操作的同时，ROAS超过2预算增加50%，ROAS超过3预算翻倍。ROAS低于2，不加减预算
五、什么情况下可以关停广告？
1.广告费达到最高推未出单。
2.超过10美金没有加购，如果数据非常Ok，最多15美金没有加购就放弃，重新测试。
3.各项数据贼差，叫做崩溃式数据，与我们的广告设置无关，重新复制新组测试。
六、广告数据优化
1.各项数据都正常，跑够一天，查看数据，CTR低于2的关停。
2.分析CTR低的原因，作出优化，素材/受众/版位/文案/按钮，优化完成，重新测试。
3.CPA（单次成效费用）超过30，ROI低于1.5关停，查看CTR参考2做优化。
CPC（单次链接点击费用）1美金以内算合格，CPM25以内算合格，不符合找原因，重复2操作。
4.广告组持续出单，并且CPA在15美金以内，出单超过五单，复制新组，原组预算翻倍。
5.CPA在15以内，出单超过十单，继续复制新组，并且预算直接加上去，原组预算继续翻倍。
6.定期上架新素材，每1-2周更新一次。
七、落地页优化 提高转化率
1.图片尺寸、风格保持一致，并尽可能的高清。
2.细节描述不宜过多，可以用GIF动图或者植入视频展示产品细节及卖点功能，能短则短，如果产品涉及尺码尺寸的尽可能写清楚。
3.不要写几天送达、预估送达10-15天等敏感词，只写尽快送达、2个工作日内发货等，退款政策及售后政策一定要写详细。
4.弃单挽回邮件一定要植入优惠代码，展示出来客户是被抽中的幸运儿、只有1%的名额等，并且最好写上当天有效。
5.在推广的产品必须有评论，前期10条左右即可（优先带图评论），随着推广的周期拉长，好评的数量要持续增加，切记不要都是五星好评。
6.安装组合销售插件，但要突出组合购买有额外的折扣，提升复单率，进一步扩大利润。
八、广告素材及文案注意事项
1.时长尽可能30秒之内，或者15秒之内
2.视频观看三秒的比例达到30%以上
3.素材内植入CTA（行动号召），切记不要在前三秒出现
4.文案内善用表情，不宜过多
5.文案内尽量加入链接，如果推广的是具体的落地页，记得换成短链
6.CTA按钮使用排序：去逛逛>详细了解>领取优惠
组合销售插件展示示例：
九、为什么要做欧美地区？
总的来说，想要做好你的独立站从建站-选品-投放，每一步都是不可忽视的一部分，广告投放的时候多去做拆分测试，才能找到属于你的那一部分精准客源！关注小黑带你重新认识独立站！
来源： 小黑说外贸
