如何创建Instagram快拍广告（stories ads）

Instagram,facebook和message的快拍广告是一种完全沉浸式的全屏纵向广告形式,可以通过图片，视频，滤镜，特效，文本等讲述动人的品牌故事，会在发布24小时小时,有点类似于snapchat的阅后即焚。

这种讲故事的新方法越来越受欢迎。虽然 Instagram 快拍问世的时间还不到三年，但目前使用快拍的 Instagram 帐户比例已超过 70%。

过去24小时内分享了快拍的好友和商家的头像会在instgarm，facebook,message的动态顶部的快拍栏中显示。

如果有人分享快拍，你还没有查看此用户的头像周围会显示彩色圆环,若显示灰色圆环代表已经看过。快拍会在发布 24 小时后消失，并且不会显示在个人主页的快拍网格中

Facebook旗下最初只有instagram有快拍形式,因为受到越来越多的欢迎,facebook, messager和whatsap（动态就是快拍）也逐渐有了快拍形式,以下是几个快拍平台的一些数据。

Instagram快拍：5亿日活用户

Facebook&messager:3亿日活用户

Whatsapp:4.5亿日活跃用户

Facebook跟Instagram的快拍流量那么巨大,对于用户的沉浸式体验以及与商家的交互体验提供了非常好的平台。快拍具有实时,有趣,沉浸,全屏和吸引眼球等优化,接下来就告诉大家如何创建快拍（stories ads）广告。

创建快拍广告之前,首先要明白快拍的广告格式要求，竖屏宽高比建议为9:16，时长最好在15秒以内,快拍快拍就是讲究一个快字,时间太长用户没有耐心看完。

快拍广告支持以下广告营销目标：

覆盖人数

品牌知名度

视频观看量

潜在客户开发

访问量

应用安装量

转化量

接下来来看看如何在Facebook ads manager如何创建快拍广告？

第一步，就是选择广告营销的目标,营销目标的选择非常非常重要

facebook后续的广告优化都是根据你选择的目标去触达的人群,比如你的营销目标是增加粉丝，那就要选择engagement目标,如果是转化那就要选择conversion,facebook广告会跑向那些更有可能下单的用户。

比如有的人可能会问facebook怎么知道那些人有可能会被转化,下单购买呢？第一个原因就是用户在facebook的行为都会被记录下来,第二个原因就是facebook开始reach到2000人的时候就会分析,会点击购买的人是一群什么样的人,比如age,genderm,interests, online behavior等，然后会把广告展示更多这类型的人。

第二步，就是设置你的TA受众

这个TA受众可以你设置的兴趣标签按钮受众，也可以是自定义受众比如与之前广告有过互动,访问官网以及lookalike受众等, ads manager右侧会有你设置TA的大概范围,建议不要太宽泛,越精准费用就越低。

前期的TA受众都是慢慢测试出来的,比如你刚开始不知道产品具体的TA受众,建议你设置好几组广告组,比如5组（A/B Testing最多可以设置5组），比如一类热爱科技,一类热爱户外,一类热爱健康,一类热爱购物以及时尚,一类喜欢美食等。

这里只是举个例子,根据你产品的性能去设置几组不同的TA Group,然后去小额测试,比如每个广告组预算为50usd,先跑3-4天,然后去看广告成效分析,筛选出1-2组表现最好的TA Group,那些TA就是你的精准受众,可以根据这个TA Group去做下lookalike TA试下。

好的广告都是测试,分析出来的并加以优化。

第三步,就是设置版位（placements）,选择快拍版位，可以设置FB,IG的快拍,也可以选择分开投放。

接下来就是设置预算和排期,关于预算设置有手动出价和自动出价,新手建议自动出价,并设置最低竞价策略。

第4步, 选择能代表您业务的Facebook和Instagram账户,以及广告素材。

选择单图片、轮播或单视频作为广告格式。如果您选择轮播广告格式，最多可在快拍中添加三张轮播图卡（仅限 Instagram）。轮播快拍广告需要使用 9:16 的创意素材，且必须在只使用快拍版位的独立广告系列中投放。

5. 添加图片或视频。
6. 选择行动号召和网址（如有需要）。
7. 预览广告在各个版位的展示效果

8.填写其他相关信息，然后选择确认发布广告

快拍广告中的指标和成效分析：

如要查看 Facebook、Instagram 和 Messenger 快拍广告的成效分析，请前往广告管理工具并点击图表图标。

可以点击上图红色按钮可以分析更具体的信息，比如覆盖人群,reach人数,频次,CTR,CPC，Clicks等

关键要点

借助快拍广告，您能够以具有创意和沉浸感的全屏格式吸引受众。

利用快拍广告有效提升品牌类和效果类成效。

在广告管理工具中选择自动版位，即可在包括快拍在内的所有可用广告版位中投放广告，或者 选择编辑版位，将快拍广告作为独立的广告系列投放。

策划快拍广告时，要考虑其外观和风格、品牌和商品，以及创意素材。

综合利用速度、多场景和音频来吸引受众与品牌互动。

在快拍中多尝试新的图片、视频和特效

作者：南溪（微信公众号：下班后8小时）从事多年站外推广,擅长网红营销,海外deal以及Facebook广告投放