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全球4大社交媒体营销价值对比,Facebook和TikTok该选谁?

鸥啼网5年前 (2020-07-14)社交媒体980

最近几年,随着社交媒体平台的不断发展,社交鼻祖Facebook的发展貌似开始滞后,Instagram、TikTok等争相上位。接下来,我们就来看看,全球四大社交平台到底谁的营销价值更大。

Facebook

创立于2004年,至今积累了庞大的用户数。作为社交老大哥,Facebook的资源也是相当可观的。但是最近几年,Facebook的增长用户基本集中在老年用户,接近了总数的一半。而青少年用户仅有1.13亿,参与度也是大大的减少了。

同时,Facebook的很多数据也使得它的营销价值开始下滑:在2019年,有42%的用户暂时退出了Facebook;在四大社交媒体中,Facebook的用户受过高等教育的人数最少;而且Facebook的月活跃用户,中国占了41%,欧洲占了16%,美国加拿大仅占10%,这数据对于跨境卖家来说,国外的营销并不能获得较好的效果。

Instagram

Instagram作为大平台,目前算是比较稳定的。在营销方面,Instagram自称广告可触达9.285亿用户。从数据上来看,Instagram有67%的用户在30岁以下,说明用户是趋向于年轻人,有利于企业卖家做营销活动,而且Instagram上有90%用户会关注企业账号,有利于企业做宣传,建立良好的品牌形象。这一特点已经吸引了2500万的企业入驻。

Twitter

这个平台目前比较受B2B企业的欢迎,而对于跨境卖家来说,可以利用的点在于70%的用户对回复推文和私信的品牌更有好感,用户数集中在美国、日本英国,且购买率在40%左右。

但是Twitter的发展状况也比较混乱,首先是虚假账号较多,数据都不能够有清晰明确的统计;其次是它的非注册用户数也占了相当大的一个比例,每个月有5亿人在未登录状态下访问;还有一点是男女用户的比例差异比较大,分别是66%和34%,不利于受众是女性的产品做广告投放。

TikTok

作为后起之秀,TikTok的用户规模增长迅猛,目前下载量已经逼近了20亿,并且大部分的用户都是年轻一代,41%是16岁到24岁。所谓“抓住年轻人就抓住了未来”,很多企业对于这一块资源都虎视眈眈。

与以上其他三个平台比起来,TikTok的用户数目前是最高的,去年在全世界范围内App Store的下载量排名第一,超过了Facebook。而且TikTok目前处于快速发展阶段,广告成本也相对较低,这个优势吸引了不少企业做广告投入。今年3月份,TikTok又拿下了全球非游戏 App 收入榜单中的榜首。

可见,TikTok是目前众多企业营销的首选。

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