反向链接是什么？它对SEO重要吗？
反向链接（Backlinks）是指从「其他网站」连到「自己网站」的链接，当你的网站链接因为被引用／推荐而出现在其他网站上，你就获得了一个「反向链接」。举个例子，有网站提到 大冬独立站 的文章、并置入了此篇文章链接，这时候 大冬 便获得一个「反向链接」。
反向链接有什么好处？
Google 在非常早期就加入了「反向链接」这个排名因素， 因为Google 主张，网站背后的反向链接可以显示出网站内容是否优质。「反向链接」不只能增加曝光和流量，也有助于提升网站SEO 排名。
1. 从SEO 技术性层面来说，由于Google 搜索引擎是透过链接来爬取网站，当反向链接数量增加，代表Google 可以从更多途径看到你的网站，增加了Google 认识我们的机会。
2. 从SEO 排名因素层面来说，Google 把反向链接视为一种信任与推荐，代表其他网站觉得你的内容很有帮助，所以愿意主动在自家网站上引用分享。这些反向链接就像是网站的推荐人，而网站背后的推荐人愈强大、或是数量愈多，便能反映出网站的高质和权威。
举个例子，你小区附近有两个幼儿园，Google 其实并不知道哪个幼儿园是比较好的，但Google 看到同小区5位业主都说A教学质量不错，于是Google 选择让A幼儿园排名往前一点！这5个业主就好比是5个反向链接，幼儿园就好比是【网站】。
Google 除了重视反向链接本身的「数量」，也很重视反向链接的「质量」。更通俗理解，假设B幼儿园现在有教师或者教育局帮他做推荐，比起小区业主，教师教育局更是专家，正常人都应该会觉得教育局对于幼儿园的评论与推荐比业主更有参考价值。
Google 也会扮演类似的角色，除了看推荐人数之外，还会看推荐人本身的公信力、权威度，就好像教育局的推荐比5个小区业主更有效，于是Google会选择B。
总结来说，反向链接就像是网站的推荐人，有愈多人推荐你的网站，Google 也会理所当然的认为你的网站是优质网站，值得更好的排名。但除了推荐人的「数量」以外，推荐人的「质量」也很重要。
关于反向链接与SEO，你该知道的事
刚才我们提到Google 对于反向链接「重量也重质」，尤其链接品质更值得我们注意。优质的反向链接能加强网站SEO ，但若是无效、甚至劣质的反向链接，则可能会让网站被扣分！我们可以从以下4 个地方，来检查反向链接的品质：
1. 网站权重
「反向链接的来源」是Google 评估链接强度的重要因素，若我们获得「高权重网站」的反向链接，就如同有强大的推荐人背书，会更受到Google 重视与信任。反之，若反向链接的来源都是来自于权重较低的小网站，虽然也会对SEO 加分，但加分幅度就不会比高权重网站来得多。
2. 反向链接类型：dofollow /nofollow
反向链接分成「dofollow」和「nofollow」，这两种类型对Google 来说意义不同、带来的SEO 的价值也不同。
dofollow：
dofollow 是标准的超链接类型，表示「允许搜索引擎参考此链接」。若没有特别设定，一般的超链接都预设为dofollow，在HTML 语法中会这样呈现：
链接文字
如果A 网站提供的是dofollow 链接，表示A 网站愿意为B 网站做推荐，并同意搜索引擎参考此链接爬取到B 网站。对于B 网站来说，这个反向链接是有效的。
nofollow：
早期有人会在其他网站留言置入自家网站链接，想借此提升SEO 成效，Google 为了打击这些垃圾留言，因此推出了nofollow 链接属性，只要链接加入nofollow 备注，即提醒搜索引擎「不要参考此链接、不提供背书推荐」，请Google 忽略不看。
实际上社媒、论坛、电商等大型网站为了预防垃圾留言或恶意攻击，通常都会把反向链接设为nofollow，在HTML 语法中会以「rel=”nofollow”」注记呈现：
链接网址” rel=”nofollow “ >链接文字
如果A 网站提供的是nofollow链接，表示A 网站不愿意做B 网站的推荐人，请搜索引擎不用进一步参考B 网站，所以对B 网站来说，这个反向链接可能会没有SEO强度。nofollow 反向链接虽然不能直接提升网站SEO 成效，但对于网站曝光和流量还是有帮助的。
3. 链接相关性
Google 也会以网页间的「相关性」，来评估反向链接的强度。如果你是厨具网站，但你有很多来自游戏网站的反向链接，那Google 会觉得非常诡异，因为产业不同，两者并无关联，并且「网络游戏连到出局」这件事本身对使用者并没有帮助，Google 很可能会认定这个链接是广告或是站长想作弊！你应该找的是美食博主！
4. 锚文本
锚文本（Anchor Text）是链接在页面中显示的文字部分，能告诉使用者关于此链接网页的主题内容，也有助于搜索引擎理解链接与上下文的关联。
用关键字作为锚文本，对SEO 会有帮助吗？锚文本是为了是让使用者更好理解与阅读，如果适度且有意义的使用关键字，是有助于提高反向链接强度的，但若是刻意或过度置入关键字，则可能会被Google视为垃圾链接。
反向链接攻略1：检查/分析网站链接
你可以通过「检查自家反向链接」可以观察反向链接从哪里来、哪些页面最常被引用，并揪出是否有恶意、劣质的反向链接；而「分析竞争对手反向链接」更是研究的重点，有助于理解竞对的链接分布与品牌策略。做好这两点，我们能够知己、知彼、知链接：）
用Google Search Console ，检查自家反向链接
官方免费工具Google Search Console有提供网站反向链接报表，点击左侧栏的「链接」，就能在外部链接的区域中看到这几个项目：
热门链接网页：我们获得最多反向链接的网页
最常链接的网站：提供最多反向链接的网站
最常见的链接文字：反向链接最常被使用的锚点文字
每个项目都可以点击「更多」，来查看更详细的资讯，或是点击右上方的「导出」查看网站所有的反向链接。
图片来源：Google官方
用第三方工具，分析对手反向链接
市面上也有很多工具（ahrefs、MOZ、SEMRUSH 等等）可以分析反向链接，通常这些第三方工具会提供我们更多资料参考，以SEMRUSH 工具为例，可以清楚看到每个反向链接的来源网站、网站权重、网页流量、锚点文字、链接是否为nofollow 等等，不只能更深入了解自家的反向链接轮廓，还能用来研究对手网站的反向链接。透过观察对手的链接策略，确实会帮助我们得到很多策略，尤其是一开始运营网站、还没有反向链接时，可以借此更有方向去建设！
图片来源：SemRush官方
反向链接攻略2：禁止劣质链接
如果发现有劣质、不相关的反向链接连到你的网站，可以透过禁止链接工具网页，向Google 表明「拒绝此反向链接连过来」。这个功能由Google Search Console 所提供，需登入拥有Search Console 权限的帐号才能使用。
反向链接攻略3：增加链接
反向链接不只除旧，更重要的是「加新」，也就是「增加优质的反向链接」（英文称为Link Building）。构建反向链接的方法有很多，但不一定每个都适合你，建议还是要根据自身的行业与资源来规划，才能真的为网站带来流量。
增加反向链接的方法
提高网站内容的实用性：发布行业领域中专业、实用、有价值的原创内容，能让其他网站主愿意主动分享引用你的内容，进而产生优质的反向链接，例如教学指南、行业趋势、研究统计等等。
论坛发表文章：有许多媒体论坛有开放读者投稿、或是客座文章发表，通常媒体论坛的权重与流量都不低，若能借此增加曝光与反向链接，对品牌不管是知名度或是SEO 都会很有帮助。你可以先在相关领域的论坛投稿，来提升曝光与链接机会，甚至开发站长是否有客座文章的机会。
Tips：媒体论坛不一定都会提供反向链接、链接也可能会是nofollow
推荐和回馈：如果你有网红博主的资源，也可以透过提供「好物分享」、「案例分享」在对方的网站露出，并有机会由此获得反向链接。
公关媒体报导：当品牌有重要活动消息、新产品推出、新技术分享时，可以透过发布新闻稿，来获得反向链接与曝光机会。如果是B2B 品牌、或是中小型企业，也可以用品牌专访、品牌故事分享、产业领域知识分享作为报导内容。
可以购买反向链接吗？
上一段提到增加反向链接的方法，通常会需要投入许多时间与资源，因此有些人会选择另一个投机方法「购买反向链接」，最低只需花费数千元就能获得上百笔反向链接，听起来简单又方便，不过真的是这样吗？
我们都知道，优质的反向链接才能提升SEO 成效，若你得到的是上百笔劣质反向链接，对SEO 不只毫无帮助、甚至会伤害网站SEO。根据Google 垃圾内容规范，「花钱购买反向链接」会被Google 视为垃圾链接，如果被发现使用这种手法，网站可能会受到排名下降的惩罚、甚至不让你出现在搜索结果中！
为了抵御买反向链接的黑帽SEO 网站，Google 持续在更新演算法，从早期的反向链接守门员「企鹅演算法」，到专治垃圾内容的「垃圾网站检测系统」，现今搜索引擎已经可以直接检测到购买反向链接的网站、并加以打击防范，因此绝对不要投机取巧购买
劣质的反向链接，以免踏入Google 严禁的黑色地带。
反向链接的经营需要用心与耐心——用心提供好内容、耐心等待SEO 效益，并根据我们文中提到的三个攻略「定期检查追踪、禁止劣质链接、建立反向链接策略」，你也能一步步为网站找到好的推荐人。
反向链接仍然会是帮助搜索引擎评估SEO 排名的因素之一！
（来源：大冬独立站）
